Claves para marketing navideño
El Viejito Pascuero ya está de camino, inaugurando una de las épocas más emocionantes y desafiantes para los profesionales del marketing. La temporada navideña, con su incremento significativo en el consumo, ofrece una oportunidad única para que las marcas conecten de manera emocional y estratégica con sus audiencias. Desde experiencias inmersivas hasta campañas digitales innovadoras, las marcas buscan brillar y dejar una huella duradera.
Las ventas minoristas navideñas reflejan el impacto económico de estas fechas en Latinoamérica. Según Picodi y Statista, Chile lideró el gasto navideño per cápita con $379, seguido por México ($368) y Uruguay ($358). Este aumento en el consumo subraya la importancia de estrategias diseñadas para captar la atención de los consumidores.
Natalia Sánchez, Business Development Director en another, agencia de comunicación estratégica con una amplia oferta de servicios en América Latina, destaca que este fenómeno responde a una necesidad de reconexión humana tras años de distanciamiento social y digitalización acelerada. A continuación, comparte cuatro tendencias que marcarán esta temporada.
1. Saturación y auge de los micro-eventos
Se prevé una sobresaturación de eventos diseñados para atraer a consumidores. Sin embargo, los micro-eventos están ganando fuerza. Según el informe Marketing Trends 2025, el 78% de los organizadores espera un aumento en eventos pequeños y medianos en 2024, mostrando una preferencia por experiencias más personalizadas y significativas.
2. Inteligencia artificial en todos lados
La IA está transformando el marketing navideño. Desde experiencias interactivas con versiones digitales del Viejito Pascuero hasta galerías virtuales accesibles mediante códigos QR, la IA permite ofrecer experiencias personalizadas y memorables. También optimiza la planificación y promoción de eventos, mejorando la interacción en tiempo real.
3. Datos como motor de los eventos presenciales
Los datos en tiempo real y las búsquedas previas a la temporada serán claves para mejorar la experiencia del consumidor. Según la Cámara Nacional de Comercio de Chile, un 62% de las personas comprará sus regalos de forma planificada y un 58% lo hará según ofertas. Estas estadísticas permiten a las marcas diseñar ofertas personalizadas y trasladar la exploración digital a eventos físicos.
4. Personalización en eventos tradicionales
Aunque los árboles de Pascua gigantes y el Viejito Pascuero seguirán siendo íconos navideños, la personalización marcará la diferencia. Eventos adaptados a intereses específicos, como actividades familiares o para millennials, generarán conexiones emocionales más profundas. Según Marketing Trends 2025, el 65% de los consumidores valora más los productos o servicios experimentados en eventos presenciales.
Conclusión
Natalia Sánchez subraya la importancia de trabajar con expertos en marketing experiencial para maximizar estas estrategias. Contar con un equipo especializado garantiza que las marcas seleccionen los mejores espacios y diseñen eventos alineados con sus objetivos comerciales. Las experiencias inmersivas no solo fortalecen la conexión con los consumidores, sino que también posicionan a las marcas como líderes innovadores en el competitivo mercado latinoamericano.
