Tras ganar la disputa por su marca: Pedro Piscal prepara nuevos lanzamientos y expansión internacional
Zanjada la disputa judicial que enfrentó a Pedro Piscal con los representantes del actor Pedro Pascal, el destilado nacional inicia una nueva etapa de crecimiento. Su dueño apuesta por ampliar su portafolio, ingresar al canal gastronómico y preparar la internacionalización de uno de los piscos más comentados de Chile. La controversia concluyó luego del desistimiento de la acción judicial que buscaba anular la marca, según reportaron medios nacionales.
Pedro Piscal inicia una nueva etapa comercial
Tras el cierre del conflicto judicial que mantuvo enfrentada a la marca Pedro Piscal con los representantes del actor Pedro Pascal, su fundador, David Herrera, confirmó una nueva estrategia comercial que contempla el lanzamiento de nuevos productos, la expansión hacia bares y restaurantes, y la preparación de una futura etapa exportadora.
La decisión marca el inicio de una nueva fase para el emprendimiento, cuyo crecimiento estuvo prácticamente detenido durante casi tres años debido a la incertidumbre jurídica que rodeó el uso de la marca.
Crecimiento tras la disputa judicial
"Ahora sí podemos volver a mirar hacia adelante. Durante mucho tiempo no sabíamos si valía la pena seguir invirtiendo porque existía el riesgo de perder la marca. Hoy el foco volvió a ser crecer", señala Herrera.
La disputa judicial no solo afectó las ventas, sino que también paralizó decisiones de inversión, producción y expansión durante varios años. Superado ese escenario, asegura que el desafío ahora es convertir a Pedro Piscal en una marca con proyección internacional.
Defensa de marca y proyección emprendedora
"Cuando un emprendedor enfrenta una demanda de este perfil, su negocio queda congelado. No puedes planificar, no sabes si producir, invertir en botellas o cerrar acuerdos con distribuidores porque existe el riesgo real de que te quiten la marca", explica Ángel Labra, abogado socio del estudio Ármate Abogados, que asumió la defensa del creador. "Durante meses, Herrera continuó trabajando bajo un enorme desgaste económico y emocional, viendo peligrar los ahorros de su vida", recuerda el profesional. Ármate Abogados informó que estuvo a cargo de la defensa de David Herrera en la acción de nulidad que buscaba anular el registro de la marca Pedro Piscal.
"Defender esta marca fue defender mi trabajo y mi futuro. Hoy queremos que Pedro Piscal deje de ser conocido solo por la historia judicial y pase a ser reconocido por la calidad del producto y por el camino que queremos construir como marca", sostiene Herrera, creador del emprendimiento.
Una nueva familia de productos
La principal novedad será el desarrollo de una segunda edición de Pedro Piscal. Si bien el pisco premium de 40° seguirá siendo el producto principal, la empresa estudia incorporar una nueva variedad de menor graduación alcohólica, ampliando así su oferta para llegar a distintos perfiles de consumidores.
Además, la nueva edición podría estrenarse con una imagen renovada, incluyendo cambios en la botella o en la etiqueta.
Pedro Piscal y su segunda edición
"Sí o sí habrá una segunda edición. Estamos evaluando mantener el formato actual o lanzar una nueva presentación. Incluso estamos analizando ofrecer dos variedades", comenta el fundador.
Mientras tanto, la primera producción comienza a transformarse en un producto de colección. Actualmente quedan entre 800 y 1.000 botellas, convirtiéndose, en la práctica, en una edición limitada, la cual pueden encontrar en www.piscal.cl
El siguiente desafío: salir de Chile
Otro de los objetivos para esta nueva etapa será la internacionalización de la marca.
Durante los últimos meses, Pedro Piscal recibió sus primeras consultas formales desde Francia, donde consumidores solicitaron información para adquirir el producto.
Estrategia exportadora para el pisco chileno
Ese interés llevó al equipo a comenzar el diseño de una estrategia exportadora. Para ello, la próxima producción incorporará formatos de botella compatibles con los estándares utilizados en mercados internacionales, condición necesaria para facilitar futuras exportaciones y acceder a programas de apoyo como ProChile.
"Recibir consultas desde Francia nos confirmó que existe interés por la marca fuera de Chile. Ahora queremos preparar el producto para que efectivamente pueda exportarse", explica Herrera.
Canal gastronómico y expansión nacional
Paralelamente, la empresa reforzará su presencia en el mercado nacional mediante una estrategia enfocada en el canal gastronómico. Además, el objetivo es ampliar la presencia de Pedro Piscal en botillerías especializadas y establecimientos gastronómicos antes de finalizar el año.
Para David, esta nueva etapa representa mucho más que un crecimiento comercial, representa el triunfo a una batalla que debió luchar contra un "Goliat".