Cómo Hacer Influencer Marketing 2024
A inicios de la década de 2010, con el auge de las redes sociales, las marcas comenzaron a colaborar con creadores de contenido para conectar de forma genuina con sus consumidores. Sin embargo, en 2024, esta estrategia enfrenta un desafío: la credibilidad. A medida que ha crecido la popularidad del influencer marketing, las audiencias se han vuelto más analíticas y exigentes. Entonces, ¿es posible hacer influencer marketing creíble en pleno 2024?
En Latinoamérica, como en el resto del mundo, los consumidores son ahora más selectivos y buscan contenido genuino que refleje experiencias reales y esté alineado con los valores de las nuevas generaciones.
5 Claves para un Influencer Marketing Creíble en 2024
Según Goldfish, una agencia experta en Influencer Marketing en Latinoamérica, existen cinco factores clave para aumentar la credibilidad de las colaboraciones entre marcas e influencers:
1. Elegir bien a los influencers
El primer paso para una estrategia exitosa es seleccionar a influencers que compartan los valores de la marca y cuya audiencia coincida con el público objetivo. No siempre se trata de elegir a los perfiles con más seguidores, sino a aquellos capaces de establecer una relación cercana y personal con su comunidad. En muchos casos, los micro y nanoinfluencers pueden ser una opción más efectiva.
2. Autenticidad ante todo
Un influencer creíble debe reflejar su personalidad y valores a través de su contenido. Este debe sentirse auténtico y orgánico, evitando ser puramente promocional. Además, es crucial que cualquier patrocinio se comunique de manera abierta a la audiencia, para evitar que esta se sienta engañada.
3. Relaciones a largo plazo
Las colaboraciones a largo plazo ayudan a construir una relación más estrecha entre las marcas y los influencers. Los consumidores responden mejor a mensajes constantes y consistentes. Es importante que los influencers conozcan y entiendan bien la marca, ya que el primer consumidor es el influencer.
4. Múltiples plataformas, múltiples oportunidades
No te limites a una sola red social. Existen muchas plataformas con las que puedes llegar a diferentes segmentos de tu audiencia. La clave es adaptar el mensaje a cada canal, manteniendo siempre la coherencia en los valores de la marca. Diversificar canales permite mantener una comunicación más activa y cercana con los consumidores.
5. Medir y evolucionar
Lo que no se mide, no evoluciona. Es fundamental establecer métricas claras para evaluar el impacto de cada colaboración. No solo es importante medir el alcance y la interacción, sino también aspectos cualitativos como el sentimiento de la audiencia y el impacto en la percepción de marca.
Conclusión
El influencer marketing sigue siendo una herramienta poderosa para el posicionamiento de marcas, pero en un mercado cada vez más saturado, la clave está en construir relaciones auténticas y medibles. Adaptarse a las nuevas expectativas de los consumidores es esencial para mantener la credibilidad en 2024.
