Desarrollo de Contenido Digital Estratégico

Por Mackarena Gallardo, Directora Comercial Grupo RCD

Incorporar la digitalización al mundo del emprendimiento es fundamental. Sin embargo, no sólo hay que considerar la presencia digital, sino que también el desarrollo de una estrategia de contenido efectiva, que permita alcanzar objetivos específicos. Para construir una buena estrategia de contenidos, que no sólo atraiga a la audiencia, sino que también impulse el crecimiento del emprendimiento, hay algunos aspectos que considerar:

1. Entender a la audiencia: Antes de empezar a crear contenido, es esencial comprender a quién se están dirigiendo. Hay que investigar y analizar a la audiencia para conocer sus necesidades, intereses y comportamientos. Esta información será la base sobre la cual se construirá la estrategia de contenido.

2. Definir objetivos claros: Se deben definir claramente los objetivos que se desean alcanzar con una estrategia de contenido. ¿Se busca aumentar la visibilidad de marca, generar leads, o impulsar las conversiones? Establecer metas concretas ayudará a medir el éxito de la estrategia y ajustarla según sea necesario.

3. Determinar mensajes clave: Determina los temas y mensajes centrales que se desean comunicar. Estos deben alinearse con el propósito de la marca y ser relevantes para la audiencia. Al tener una voz y un enfoque coherentes, se podrá construir una identidad de marca sólida y recordable.

4. Consistencia en lo que se publica: La consistencia es clave en el mundo del contenido. Hay que establecer un calendario de publicación realista y cumplirlo. La regularidad no solo mantiene a la audiencia comprometida, sino que también contribuye a la mejora del SEO, (Search Engine Optimization), que significa «optimización para motores de búsqueda» y permite aumentar la visibilidad del contenido en los mismos.

5. Utilizar las RRSS de manera estratégica: Las RRSS son un canal vital para compartir contenido. Se deben identificar las plataformas más relevantes para la audiencia y adaptar el enfoque según cada una. Es muy importante fomentar la interacción, responder a los comentarios y utilizar analíticas para ajustar la estrategia.

6. Medir y aprender (y repetir el proceso): Utilizar herramientas de análisis para medir el rendimiento de la estrategia de contenido. Analizar métricas como el tráfico del sitio web, la tasa de conversión y las interacciones en RRSS. ¿Por qué realizar esto? Porque nos ayuda a optimizar lo que estamos haciendo.

En conclusión, una estrategia de contenido efectiva no solo se trata de crear contenido, sino de crear el contenido correcto para la audiencia correcta. No debemos olvidar que el contenido es el rey en las RRSS.