Edición 48

¿Cómo se debe capitalizar mejor un emprendimiento? Primero, es importante certificar la calidad, trabajar para obtener un se- llo que sea garantía de calidad, como el Sello Manos Campesinas, y es im- portante que el Estado empiece a trabajar para crear nuevos sellos que certifiquen nuevos valores, como por ejemplo: ‘Emprendimiento Feme- nino’, ‘Emprendimiento Familiar’ o ‘Hecho a Mano’, como existe en Italia donde hay un sello específico muy atractivo cuya imagen recuerda la elaboración tradicional de vidrio. Es importante optar a estos sellos y crear nuevos sellos, porque en términos de mercadotecnia permite una mejor visibilización del emprendimiento y, además, mostrará una mejor ima- gen de la diversidad de Chile. Ahí es importante ver qué cosas o valores de nuestro país ya están resueltas, y qué otras características podemos explotar para darle más opciones marketeras a los nuevos emprendi- mientos. Y tenemos muchos valores de nuestra historia, de nuestra tierra, de nuestra tradición, para desarro- llar nuevas etiquetas e imágenes que le den un gran valor agregado a los nuevos productos y emprendimien- tos nacionales. Y si podemos también incorporar en esas etiquetas, los va- lores de producción limpia, susten- table y circular, será aún más valioso. ¿Y tenemos más conciencia de avanzar por un camino de sus - tentabilidad y circularidad? Creo que sí, aunque es una concien- cia ‘entre comillas’, porque si bien ya existe el valor de la reutilización, falta incorporar el valor de lo que lo reuti- lizado debe ser mejor que lo anterior. Hay que hacer un esfuerzo mayor, porque es necesario. Es como hacer un reciclaje a medias, sin separar los residuos. Es decir, hace un falta un compromiso mayor, con intención concreta y mirada de largo plazo. Fotografía Mario Salazar