Navidad: 80% de los padres comprará exactamente lo que piden sus hijos
Un cambio radical en la forma de elegir regalos
Diciembre de 2025. A diferencia de lo que ocurría en décadas anteriores, es posible que 8 de cada 10 niños menores de 12 años reciba exactamente el regalo que pidió al Viejito Pascuero. Así lo concluye un prediagnóstico realizado por la consultora chilena Go To Market y que proyectó interesantes comportamientos de compra para la Navidad de 2025.
La consultora chilena GoToMarket realizó un prediagnóstico a las tendencias de consumo en la Navidad de 2025. Destacan interesantes comportamientos, tales como la presencia de los hijos al momento de la compra de los regalos, la influencia de la publicidad en las RRSS y una tendencia a pedir juguetes para el aire libre de los más chicos.
Análisis con inteligencia artificial y enfoque regional
El proyecto estuvo liderado por Pilar Lamana y Paola Meneghini, dos expertas en marketing, marca, clientes, nuevos mercados y otros. Ambas entregaron lineamientos al agente de IA para un análisis que consideró una biblioteca de 2.500 estudios que se cruzó con información clave para el mercado chileno, combinado con tendencias de Latinoamérica.
Así fue como el estudio generó 10 tendencias ejes y que, en su mayoría, proyecta la influencia en el consumo de cuatro grupos de personas: pre-escolar (3 a 5 años), kids (6 a 12 años), teens (13 a 18 años) y sus padres.
Padres compran lo que los hijos piden (y con ellos presentes)
Entre los resultados destaca uno en particular: es posible que 8 de cada 10 padres de los grupos pre-escolar y kids compren exactamente lo que piden sus hijos. Pero también se anticipa una razón que justifica esta conducta: se proyecta que en cerca del 50% de las compras de los regalos (para todas las edades) los hijos estarán presentes.
¿Qué regalos dominarán esta Navidad según la edad?
La herramienta también permitió anticipar los regalos que aspiran a convertirse en los más adquiridos por cada grupo.
De esta manera los pre-escolares optarían por juegos al aire libre, artículos relacionados a la ciencia, disfraces y juguetes que estimulen la creatividad; los kids se inclinarían por artículos electrónicos y digitales combinados con juguetes para la recreación al aire libre; mientras que los teens, la tendencia apuntaría a la tecnología, como celulares o consolas, además de ropa, dinero y artículos coleccionables.
No solo eso: también es posible que además de los regalos solicitados los niños también reciban un promedio de 4 obsequios más, ya sea entregado por los mismos padres, abuelos, tíos u otros familiares.
Publicidad digital: clave para influir en la decisión de compra
La herramienta RealityCheck, además, proyecta que 79–81% de los menores de edad verá el anuncio del regalo favorito en digital y que la mitad pedirá el producto tras verlo online. Sin embargo, 70% de los anuncios publicitarios se podría perder si es que este aparece en plataformas usadas mayormente por los adultos.
La mirada estratégica desde Go To Market
Desde Go To Market, la socia Pilar Lamana señala que la herramienta "nos permite anticiparnos a ciertas tendencias de consumo y así entregar recomendaciones estratégicas a nuestros clientes que consigan resultados más atractivos en términos de posicionamiento y ventas".
Por su parte, Paola Meneghini, socia de la consultora, agrega que "conocer esta información es vital para entender a los clientes, así como también sus decisiones y así, posicionar de mejor manera alguna marca, producto o servicio".
