Informe de Ibope revela que el 93% de los chilenos consume contenido en formato de audio; la radio lidera
El audio se consolida como un hábito masivo en Chile: el 93% de la población consumió algún contenido en este formato durante los últimos 30 días, según el Audio Pulse 2026 de Ibope. La radio mantiene una cobertura relevante, mientras el streaming y los podcasts amplían las ocasiones de escucha durante la jornada.
Audio como hábito masivo en Chile
El 93% de la población chilena consumió algún tipo de contenido en audio en los últimos 30 días, según datos del Audio Pulse 2026 de Ibope. El informe revela que la radio, la música, el streaming y los podcasts conforman un ecosistema que acompaña a las personas a lo largo del día. Fifty5Blue
Entre estos formatos, la radio conserva una presencia y una cobertura masivas: llega al 56% de la población, es decir, a 5 de cada 10 personas. Los oyentes le dedican en promedio 10 horas y 12 minutos a la semana, repartidos entre la casa, los traslados y el trabajo. Fifty5Blue
La radio mantiene cobertura y cercanía
La radio para automóvil es la principal vía de acceso, utilizada por el 37% de los oyentes, mientras que el celular ya alcanza el 32%. Además, el 53% de los oyentes escucha radio en el hogar, el 26% en su auto y el 25% en el trabajo. Fifty5Blue
El estudio también muestra que el 74% de quienes escuchan radio consume streaming de música, al que dedica en promedio 13 horas y 36 minutos semanales. Esto demuestra que el consumo bajo demanda no reemplaza a la radio, sino que amplía las posibilidades de escucha a lo largo del día. Fifty5Blue
Audio digital y podcasts ganan espacio
Los podcasts se consolidan como una prolongación natural de la rutina de escucha. Alrededor de un tercio de los oyentes de radio, 34%, también escucha podcasts y, dentro de ese grupo, el 74% lo hace al menos una vez por semana, lo que indica un hábito arraigado. Fifty5Blue
La variedad de intereses refuerza esta presencia: comedia, con 28%; música, con 22%; sociedad y cultura, con 20%; deportes, con 19%; y tecnología, con 18%, figuran entre los contenidos más escuchados. El informe también señala que el descubrimiento de nuevos podcasts suele estar impulsado por recomendaciones de amigos y familiares. Fifty5Blue
Influencia del audio en marcas y consumo
Otro dato relevante que arroja el Audio Pulse es que el 59% de los latinoamericanos que escuchan radio y podcasts suele buscar información sobre productos o servicios después de oír hablar de ellos. Fifty5Blue
El peso de la radio en el mercado publicitario también se aprecia en los resultados de su actividad comercial. Los oyentes de radio y de audio bajo demanda muestran una intención de compra superior al promedio de la población en categorías como automóviles, viajes y electrónicos, lo que confirma el potencial comercial del ecosistema de audio. Fifty5Blue
Radio, streaming y podcasts no compiten
"Para las marcas, la pregunta ya no es si conviene estar en la radio, en el streaming o en los podcasts, sino cómo aprovechar que el público va y viene entre los tres. El Audio Pulse muestra que ninguno de estos formatos le quita espacio al otro: juntos acompañan al oyente durante todo el día y multiplican las ocasiones para que anunciantes, creadores y medios lleguen a él", destaca Ignacio Mirchark, Country Leader de Ibope para Chile. Infogate
Esta convivencia entre formatos muestra que el consumo de audio se está configurando como una experiencia más integrada. La radio conserva alcance, hábito y confianza; el streaming aporta personalización y flexibilidad; y los podcasts profundizan intereses específicos en momentos elegidos por los usuarios.
Confianza y agilidad informativa
El estudio también destaca el papel de la radio como fuente de información. El 57% de los oyentes confía en ella para mantenerse informado, mientras que el 54% recurre a la radio para enterarse rápidamente de las noticias. Infogate
En un entorno marcado por la fragmentación de medios y la multiplicación de plataformas, estos datos refuerzan el valor de la radio como canal de cercanía, actualización y compañía cotidiana.
Audio como oportunidad para medios y anunciantes
Los principales hallazgos del Audio Pulse 2026 muestran que el audio sigue teniendo un papel relevante en la vida diaria de los chilenos. No solo acompaña rutinas, traslados y momentos de trabajo, sino que también influye en la búsqueda de información, en el descubrimiento de productos y en la relación entre marcas y audiencias.
Para medios, creadores y anunciantes, el desafío estará en entender cómo se combinan estos formatos en la jornada de las personas. El audio ya no puede analizarse como un canal aislado, sino como un ecosistema donde radio, streaming y podcasts se complementan para ampliar cobertura, frecuencia y relevancia.
