E-commerce en Chile: Impulso de TikTok
El Cyber Monday y otros eventos de compras online ya no son exclusivos del sector digital. Estos fenómenos de consumo masivo crecen rápidamente. Las estrategias de marketing digital son cada vez más sofisticadas, y en el centro de esta evolución está TikTok.
TikTok: Impulsor de Nuevas Tendencias de Compra
TikTok ha capturado la atención de los «nativos digitales«. Estos jóvenes no solo participan activamente en eventos como el Cyber, sino que también impulsan nuevas tendencias de compra. Ya no se basan solo en búsquedas, sino en recomendaciones a través de videos. En Chile, esta tendencia ha crecido, y en mercados globales, como España, más de 3,6 millones de jóvenes ya compran influenciados por TikTok, según Statista.
El Crecimiento de TikTok en Chile
TikTok ha mostrado el mayor crecimiento en Chile, de acuerdo con la Asociación de Agencias de Medios. Hoy es la segunda red social con mejor percepción publicitaria, superada solo por Instagram. Un 57% de los usuarios considera la publicidad en TikTok «muy atractiva», y un 19% la encuentra «interesante».
Estrategias Creativas para Maximizar el ROI
Aprovechar formatos creativos como shorts, reels, y TikTok es clave para mejorar el retorno de inversión en eventos como el Cyber. Estos formatos permiten a las marcas diferenciarse y generar contenido espontáneo y auténtico, lo que maximiza las oportunidades.
Factores Claves en el Éxito de TikTok
El éxito de TikTok en el e-commerce se debe a varios factores. El crecimiento exponencial del uso de redes sociales desde la pandemia, la creciente penetración de internet y la disponibilidad de dispositivos móviles han facilitado este acceso. Además, sus funciones de Shopping, que combinan e-commerce con contenido social, permiten a los usuarios descubrir y comprar productos sin salir de la app.
El Futuro del E-commerce en Chile
En Cebra, creemos que esta tendencia seguirá creciendo en los próximos eventos de e-commerce. Aprovechar TikTok será esencial para generar un mayor retorno de inversión para las marcas.
