El consumidor “olvidado”: Economía Silver lidera el consumo y exige un cambio en la industria del entretenimiento
La Economía Silver se consolida como uno de los mercados más relevantes para Chile: el 32% de la población supera los 50 años, podría acercarse al 40% hacia 2030 y ya representa una parte significativa del consumo digital, incluido el 30% de las ventas en eventos masivos de e-commerce como el pasado Cyber.
Economía Silver y el consumidor olvidado
Se trata de uno de los segmentos demográficos más robustos, activos y de mayor crecimiento, pero al mismo tiempo de uno de los más ignorados por la publicidad y el desarrollo de productos tradicionales.
El fenómeno del consumidor olvidado describe a la “Generación Silver” o mayores de 50 años, un grupo poblacional que derriba mitos sobre la vejez, lidera el gasto en diversos rubros y busca activamente mantener un estilo de vida estimulante y conectado.
Un grupo robusto que gana protagonismo
Las cifras en Chile respaldan este cambio de paradigma: actualmente, el 32% de la población nacional tiene más de 50 años, proyección que podría elevarse al 40% hacia el año 2030. A nivel de comportamiento de compra, este segmento ya no está desconectado del entorno digital: el 30% de las transacciones realizadas durante las últimas jornadas de Cyber correspondió a personas mayores de 50 años, reflejando una clara autonomía financiera y familiar. Home - Radio Agricultura
A nivel global, la tendencia marca una de las transformaciones demográficas más importantes de la historia reciente: para 2050, una de cada seis personas tendrá más de 65 años, según Naciones Unidas. Además, la población mayor de 80 años se proyecta en torno a 426 millones de personas, consolidando al público Silver como un mercado estratégico para distintas industrias, incluida la del entretenimiento. Naciones Unidas
Diseñar para dignidad y desafío cognitivo
Los adultos mayores actualmente no buscan productos que les recuerden que están envejeciendo ni soluciones de carácter clínico. Por el contrario, demandan experiencias que les permitan continuar haciendo lo que siempre han hecho: aprender, reír, competir, ejercitar su mente y conectar con sus pares.
En esa línea, el juego de mesa se consolida como una herramienta preventiva y de encuentro intergeneracional y entre pares. Al ofrecer dinámicas estratégicas, de lógica y de comunicaciones, permite mantener la agilidad mental y combatir el aislamiento social sin recurrir a formatos infantilizados.
Juegos de mesa y longevidad saludable
Sobre este cambio de paradigma y el valor del juego en la longevidad, Valeria Delcorto, gerenta de Marketing de Devir Chile, empresa líder en la distribución, edición y publicación de juegos de mesa, con presencia en el país desde 2006, señala: “Diseñar y promover juegos para los adultos mayores no es una simple innovación de producto, es una oportunidad profunda para acompañar la longevidad saludable. Debemos diseñar para la dignidad, no para la dependencia”.
En este sentido, para Devir el juego de mesa es un puente perfecto para mantener la mente activa y fortalecer la relación social entre pares y con sus familias.
Economía Silver y entretenimiento intergeneracional
El cambio es relevante porque obliga a mirar el entretenimiento desde una perspectiva distinta. Las personas mayores de 50 años no forman un grupo pasivo ni homogéneo: tienen intereses, hábitos, capacidad de compra y disposición a participar en experiencias que les entreguen valor real.
Para la industria, esto implica dejar atrás la idea de que entretener a personas mayores equivale a simplificar excesivamente los contenidos. El desafío está en diseñar experiencias accesibles, pero no condescendientes; estimulantes, pero no excluyentes; sociales, pero no infantilizadas.
Compras online y autonomía
Según datos de Ibope citados en estudios recientes sobre comportamiento digital de personas mayores en Chile, el 77% de este segmento realizó compras por internet durante el último año, integrando el comercio electrónico a su rutina. Además, el 35% gasta entre $50.000 y $189.990 en sus transacciones digitales. La Tribuna
De esta forma, la industria se enfrenta al desafío de adaptar su ecosistema y dar respuesta al “consumidor olvidado”, ofreciendo un espacio donde la agilidad mental, la diplomacia y el juego sigan vigentes sin importar la edad.
Industria ante un consumidor activo
“El mercado suele cometer el error de ignorar o infantilizar a un segmento que tiene vitalidad, tiempo y un enorme deseo de mantenerse conectado. Debemos generar prevención para una vejez no dependiente ni discapacitante y para ello, es importante tanto el ejercicio físico como el fitness mental, y en este último los juegos de mesa cumplen un rol importantísimo”, agrega la gerenta de Marketing de Devir.
La evolución del juego de mesa, desde un mero entretenimiento hacia un pilar de la longevidad saludable, permite abrir conversaciones, crear comunidad entre pares y conectar a distintas generaciones alrededor de un tablero.
Economía Silver como oportunidad de innovación
La Economía Silver plantea una oportunidad concreta para marcas, desarrolladores de productos, editoriales, comercios y empresas de entretenimiento. No se trata solo de vender a un grupo etario que crece, sino de comprender mejor cómo vive, compra, aprende, se entretiene y se relaciona.
En ese escenario, las empresas que logren diseñar desde la dignidad, la autonomía y la participación podrán conectar con un público que durante años fue subestimado. El consumidor mayor de 50 años ya está activo, conectado y dispuesto a consumir experiencias significativas. La pregunta es si la industria está preparada para dejar de mirarlo como un segmento secundario y comenzar a diseñar para él con la relevancia que merece.
